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【大威面试 热点解析】原创试题 “雪糕刺客”,高价不胜寒

更新时间:2022-07-14 14:21:04点击次数:510次



01事件概述


刺客通常特指网络游戏中高爆发、收割类的英雄,如今却被消费者挪用在雪糕的身份表征,将某类雪糕称之为“雪糕刺客”。顾名思义,“雪糕刺客”是指那些隐藏在众多雪糕中,看起来其貌不扬,却在付钱的时候如刺客一般展现高爆发能力,对消费者的钱包进行收割。“雪糕刺客”作为当下盛行的网络流行语,隐喻着网民当下的心境,折射出网民对于高价雪糕反抗的情绪。


去年夏天,钟薛高因为价格高上了热搜。今年,高价雪糕似乎成了普遍现象,在这个“万物皆可网红”的时代,雪糕也不例外。别说小时候5毛、1块的雪糕、现在就连3块、5块的雪糕都难觅踪影,取而代之的是,普遍在20元到60元一根的高价“网红”雪糕。不久前,“当代雪糕的价格有多离谱”话题冲上热搜,引发网友们共鸣。


“雪糕刺客”作为当下盛行的网络流行语,隐喻着网民当下的心境,折射出网民对于高价雪糕反抗的情绪。诚然,与传统的雪糕相比,现如今的雪糕无论从原材料还是包装都有了质的转变。但即便如此,雪糕的成本普遍只有售价的三四成。网红雪糕之所以贵,重要的原因是将大量的资金投入在品牌打造与营销推广中,而这些费用,最终都是由消费者承担。反之,对于消费者来说,价值导向才是定价的合理依据,成本与定价的悬殊势必会引起消费者的反感与控诉。

02原创试题

近日,“雪糕刺客”一词多次冲上热搜,许多网友表示“不认识的雪糕不要拿,因为你可能吃不起。”请谈谈你对高价雪糕的看法。

03大威解析

夏天本来是吃雪糕的美好时光,然而今年夏天,一切关于雪糕的美好记忆似乎都被“雪糕刺客”破坏了。“刺客”是古装剧中的常见职业,其主要具有两个特点,一个是暗暗地,一个是有杀伤力。而网友们将一些没见过的品牌或包装,价格却非常高的雪糕称为“雪糕刺客”非常形象。既描绘出这些神秘高级雪糕“潜伏”在冰柜里的形态,也表现出自己钱包被“杀”到的痛惜。因此,切实整治雪糕刺客,保护消费者权益势在必行。


天价雪糕存在诸多不良影响一方面从“双黄蛋”雪糕抽检大肠杆菌超标,以及钟薛高的“特级红提”“不加一滴水”等标语构成虚假宣传,种种行业乱象侵害了消费者的知情权和选择权,也损害了企业的口碑。另一方面如果不加以规范和监管,将会引发更多商家投机钻营、恶意炒作、虚假宣传,扰乱正常的市场竞争秩序。


雪糕是从何时开始变得这么贵的?除一部分雪糕确实是因原材料价格上涨而略有溢价之外,绝大多数高价雪糕背后都少不了网络营销的推波助澜花哨的包装、奇葩的味道,迎合部分人的猎奇心理和跟风心态;达人种草、直播带货,推高雪糕的推广成本;跨界联名、囤货惜售,部分品牌雪糕被“炒”到价格翻倍。如此种种,正推动雪糕价格一路水涨船高,挤压着平价雪糕的生存空间,收割着普通消费者的钱包。


天下难事,必作于易;天下大事,必做于细。整治“雪糕刺客”这种行业乱象,要坚持源头治理,进一步加强市场监管,规范行业行为,倡导理性消费,促进整个行业的规范健康发展。


第一,要加强市场监督管理。各级市场监督部门要严格落实新出台的《明码标价和禁止价格欺诈规定》,要求商家在销售雪糕等产品时在显著位置标明价格,从源头上避免消费者在购买时遭遇价格欺诈;市场监管部门要加强对雪糕产品质量的抽查与监管,对发现的产品质量与广告宣传不相符的企业和个人按规定进行处罚,进一步规范市场经营秩序。


第二,要促进行业组织自律。要教育雪糕企业树立“以人为本”的发展理念,把产品重心放在提升产品品质、打造文化品牌、羸得消费者口碑上,宣传以“雪莲”为主的诚信厂商,以诚信经营和品牌形象来赢得市场;要提升行业自律意识,规范诚信经营行为,设立雪糕行业的配料品质、健康水平等食品安全标准,杜绝虚假夸张的广告宣传,促进整个行业的健康发展。


第三,要倡导顾客理性消费。要培养理性消费、适度消费的观念,各地消费者协会要实时发布消费提示,教育广大消费者提高甄别能力、抵制恶意溢价、杜绝盲目跟风;要建立完善投诉举报渠道,鼓励广大消费者对未明码标价的销售行为或发现的产品质量问题进行举报,坚决抵制虚假宣传和扰乱市场价格的行为,共同维护市场秩序。


天价雪糕不能只靠网红包装和虚假营销,产品口味和质量口碑才是雪糕的核心竞争力,只有持续投入资金和精力提升产品竞争力、不断完善供应链,才能留住回头客,促进行业实现良性可持续发展。



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